想做本地生活工作，優(yōu)先選抖音，不要選美團(tuán)

如果你想做本地生活相關(guān)工作，優(yōu)先選抖音，不要選美團(tuán)。

今天跟朋友一起吃飯的地方是一個(gè)新開(kāi)的茶樓，很多人排隊(duì)，來(lái)的幾乎都是老年人。而且這家茶樓也不是什么老字號(hào)，就是個(gè)新品牌。

桌子上擺了一個(gè)小立牌，上面是點(diǎn)餐限時(shí)you hui活動(dòng)。掃碼進(jìn)去看，發(fā)現(xiàn)居然是抖音的套餐，完全沒(méi)有美團(tuán)的。

吃完早茶再去附近的一家瑞幸點(diǎn)咖啡，店面柜臺(tái)上貼的活動(dòng)領(lǐng)取二維碼，字面順序也是抖音在前、美團(tuán)在后。

我沒(méi)有做過(guò)廣告推廣，我也不知道對(duì)于店家來(lái)說(shuō)同一個(gè)廣告位推廣是放在抖音的成本高還是美團(tuán)的成本高。但今天出來(lái)吃飯，偶遇的兩家店鋪在宣傳推廣上都優(yōu)選抖音而不是美團(tuán)，就已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題了。

推測(cè)的原因可能如下：
1.抖音滲透的人群比美團(tuán)多，抖音是普通白領(lǐng)、小孩兒、老人甚至是外賣(mài)騎手都在刷，而美團(tuán)的主要使用人群主要是經(jīng)常點(diǎn)外賣(mài)（主要是白領(lǐng)居多）的人和對(duì)吃喝玩樂(lè)有要求的人。

兩相對(duì)比之下，抖音上的人什么消費(fèi)層級(jí)的人都有，而美團(tuán)可能是消費(fèi)水平稍微高一點(diǎn)的人在使用（經(jīng)常點(diǎn)外賣(mài)、喜歡用美團(tuán)送花送藥買(mǎi)水果，說(shuō)明你是懂怎么利用工具為自己的生活提供便利的）。

因此，從滲透人群幅面的角度分析，抖音就已經(jīng)略勝美團(tuán)一籌。

2.抖音的短視頻自帶種草效果
為什么現(xiàn)在各個(gè)大廠(chǎng)都在爭(zhēng)相做短視頻？包括支付寶，一個(gè)支付金融功能為主的工具型app居然在搞社交短視頻，不覺(jué)得很奇怪嘛？

因?yàn)槎桃曨l實(shí)在太有毒了。它可以做到在短短7秒鐘內(nèi)就把一件事或者是一個(gè)產(chǎn)品宣傳到人盡皆知，可以讓人無(wú)所事事地拿著手機(jī)刷上一整天。

所以張一鳴特別懂人性，字節(jié)這么多產(chǎn)品，抖音是最成功的那個(gè)，tiktok也能成功出海到老外愛(ài)不釋手的地步。

只要你找?guī)讉€(gè)博主請(qǐng)他們?nèi)サ昀锍渣c(diǎn)飯，拍幾個(gè)鏡頭稍微推廣一下，有人刷到這些宣傳短視頻就會(huì)馬上被種草去買(mǎi)里面的套餐下單。

3.抖音的搜索流量做得比美團(tuán)好
前面講到短視頻自帶種草效果，在這個(gè)基礎(chǔ)上，會(huì)有越來(lái)越多用戶(hù)選擇用抖音搜東西。

同理，小紅書(shū)的搜索做得也挺不錯(cuò)。所以你可以觀(guān)察到，現(xiàn)在很多人想要確認(rèn)去哪里玩、買(mǎi)什么東西、去哪里吃東西、看看某品牌的產(chǎn)品是否有雷等等，都會(huì)優(yōu)先去小紅書(shū)或者抖音搜一遍再下單。

而美團(tuán)本身就不是百科全書(shū)，它不提供解決方法，只是把不同的商家當(dāng)成超市里的陳列品陳列出來(lái)而已。

盡管美團(tuán)也能告訴你這家店的評(píng)分高不高、食物好不好吃，但無(wú)奈用戶(hù)在搜索功能的心智上、抖音就是比美團(tuán)高，所以在這個(gè)點(diǎn)上抖音又略勝美團(tuán)一籌。

雖然目前來(lái)看，美團(tuán)在本地生活服務(wù)的優(yōu)勢(shì)還是很明顯。但什么時(shí)候這個(gè)護(hù)城河被抖音攻破了，都很難說(shuō)。

就像一開(kāi)始大眾點(diǎn)評(píng)在本地生活服務(wù)推廣app上占據(jù)了著top 1的位置、到了后面這個(gè)位置慢慢切換給了美團(tuán)一樣，生活類(lèi)app永遠(yuǎn)沒(méi)有常勝將軍。