世界的規(guī)則正在被破壞，沒(méi)辦法通過(guò)規(guī)劃來(lái)變好

世界的規(guī)則正在被破壞，沒(méi)辦法通過(guò)規(guī)劃來(lái)變好了

昨天晚上去參加了得到 app 《文明之旅》節(jié)目的北京線下看片會(huì)，和很多得到同學(xué)以及羅振宇老師一起在華彬歌劇院觀看了最新一期的《文明之旅》節(jié)目，包括在看片結(jié)束后，大家和羅振宇老師在一起也交流了1個(gè)多小時(shí)，說(shuō)實(shí)話，收獲甚多，期間我也當(dāng)面問(wèn)了羅老師一些關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)新和知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品打磨的問(wèn)題，解開(kāi)了我很多困惑。

昨天在合伙人群里隨時(shí)同步了現(xiàn)場(chǎng)的一些感想，我的合伙人@飛巴 問(wèn)我今天能不能整理成文章分享一下，那我必須得照辦啊，那接下來(lái)我整理了自己的 7 個(gè)啟發(fā)，希望能對(duì)大家有一些幫助。

1、破壞式創(chuàng)新

本期文明之旅節(jié)目主要講的是景德鎮(zhèn)的瓷器創(chuàng)新，景德鎮(zhèn)剛剛興起的時(shí)候，瓷器是“南青北白”，南方愛(ài)青瓷，北方愛(ài)白瓷。

但這個(gè)顏色不是審美偏好，是原材料導(dǎo)致的，就是含鐵量不同，導(dǎo)致燒出來(lái)的顏色不同。

當(dāng)時(shí)景德鎮(zhèn)面臨的困境就是，青瓷市場(chǎng)需求量很高，但是在南邊有一個(gè)很大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而白瓷追求的是完美無(wú)瑕，對(duì)技術(shù)的要求很高，成本太大了。

怎么辦？景德鎮(zhèn)的做法就是，青瓷不做，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)了，我就說(shuō)白瓷，但是我沒(méi)有必要做得那么白，我不需要供應(yīng)給官府，我就做適合平民百姓的瓷器。

所以最后景德鎮(zhèn)做出了青白瓷，然后通過(guò)不斷地優(yōu)化燒瓷流程，來(lái)降低成本，最后把價(jià)格也打了下來(lái)，所以他們就開(kāi)辟出了一個(gè)新的市場(chǎng)，瓷器平民化。

典型的破壞式創(chuàng)新，在那個(gè)時(shí)代，磁器是奢侈品，都是非富即貴的人才能有錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。

但是我誰(shuí)也不模仿，自己根據(jù)生產(chǎn)資料做出青白瓷，打破市場(chǎng)格局找出一個(gè)新的用戶(hù)需求，我就能賺錢(qián)。

仔細(xì)思考一下，我們自己創(chuàng)業(yè)也是一樣的，不一定非要墨守成規(guī)，墨守成規(guī)就意味著你一定是撿別人剩下的東西，我創(chuàng)造一個(gè)新的需求，然后帶出一個(gè)新的產(chǎn)品，去服務(wù)一類(lèi)新的用戶(hù)。

這就好比玩賺合伙人產(chǎn)品一樣，當(dāng)初也是圈里第一個(gè)做這類(lèi)產(chǎn)品的，服務(wù)的不是企業(yè)，也不是一般用戶(hù)，而是新個(gè)體，就是1人公司，是2B中的2C，所以當(dāng)時(shí)撬開(kāi)了一個(gè)市場(chǎng)口子。

當(dāng)然，市場(chǎng)這個(gè)東西就像空氣一樣，只要有一個(gè)空隙，馬上就有大量的空氣，現(xiàn)在圈子里面各種合伙人產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了幾十甚至上百種，所以我也在不斷的思考，下一個(gè)破壞式創(chuàng)新的機(jī)會(huì)在哪。

2、內(nèi)容越來(lái)越?jīng)]用了

在觀影結(jié)束之后，我坐在羅老師的后面，聽(tīng)他說(shuō)了一個(gè)自己的感受，就是當(dāng)今市場(chǎng)上面做內(nèi)容這件事已經(jīng)不值得去稱(chēng)贊了，或者說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)了。

內(nèi)容在變得越來(lái)越不值錢(qián)，什么值錢(qián)呢？答案就是：事件。

比如說(shuō)今天這個(gè)看片就是我們做的一個(gè)事件，大家因?yàn)橄矚g同一個(gè)事情，因?yàn)檎谕瑫r(shí)做一件事情而聚在一起，這個(gè)就是一個(gè)事件，這個(gè)世界會(huì)為這個(gè)世界帶來(lái)新的增量，那就是有價(jià)值的。

我的思考：要不斷的給自己創(chuàng)造事件，給你已經(jīng)做的事情，制造新的場(chǎng)景，比如說(shuō)針對(duì)我們每天寫(xiě)日課這件事，我就想做一個(gè)新的事件，就是跟著玩賺寫(xiě)日課，大家可以把一個(gè)話題從新寫(xiě)一遍，從自己的角度去寫(xiě)一遍，甚至說(shuō)再寫(xiě)個(gè)過(guò)程中有啥問(wèn)題都可以隨時(shí)來(lái)找我和芷藍(lán)，我們會(huì)幫助你把一篇文章寫(xiě)好。

事件越來(lái)越多，你這個(gè)人就越來(lái)越值錢(qián)，這個(gè)就是個(gè)人 IP 營(yíng)銷(xiāo)啊。

3、中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越恐懼

期間我們討論了關(guān)于 ai 這個(gè)工具是否讓當(dāng)代人越來(lái)越恐懼？羅老師說(shuō)了一句非常有意思的話：ai 真的不是所有人都恐懼，它只是讓中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越恐懼。

為啥？你想啊，中產(chǎn)階級(jí)的一生基本上都是被規(guī)劃好的，從小上什么學(xué)校呀？畢業(yè)之后去哪里工作呀？練習(xí)某個(gè)技能呀。

只要按照這個(gè)規(guī)劃的路徑來(lái)，雖然未必能成為社會(huì)精英，但是人生不會(huì)過(guò)得太差。

咔嚓，ai出現(xiàn)了，就是你一直依賴(lài)的這種路徑，這種規(guī)劃后的作用越來(lái)越不明顯了，在社會(huì)中的價(jià)值，開(kāi)始被高效的 ai 工具所淡化了，你就恐懼了。

而那些真正的體力勞動(dòng)者，其實(shí)他們并沒(méi)啥恐懼的，因?yàn)?ai 的產(chǎn)生，跟他們沒(méi)啥關(guān)系，他們其實(shí)是 ai 的受益者。

你做早餐煎餅，你去蓋樓房，這些還得需要人工啊，而且越來(lái)越貴，所以說(shuō)中產(chǎn)階級(jí)才是真正的恐懼者。

怎么辦？其實(shí)沒(méi)辦法，歷史前進(jìn)的過(guò)程中，一定會(huì)碾壓一部分人，你能做的就是堅(jiān)持做好自己當(dāng)前的事情就好，什么學(xué)習(xí)一個(gè)新技能之類(lèi)的，意義都不大，因?yàn)槟愦蟾怕什粫?huì)跨越階級(jí)去干體力活，去種地，所以你學(xué)習(xí)的任何技能都可能會(huì)被 ai 替代，做好當(dāng)下就好。

4、真的要一味追求增長(zhǎng)嗎？

討論期間，大家聊到了一個(gè)特別有趣的話題，就是倒退幾十年，做實(shí)體生意的那些人，他們有考慮過(guò)倒閉這個(gè)問(wèn)題嗎？

比如說(shuō)90年代那些通過(guò)做早點(diǎn)或者小賣(mài)部賺錢(qián)的人，他們不會(huì)考慮倒閉這個(gè)事情啊，怎么會(huì)倒閉呢？只要我服務(wù)號(hào)周?chē)倪@些老顧客，然后堅(jiān)持做上10年，就能買(mǎi)房，買(mǎi)車(chē)，送孩子讀書(shū)啊。

現(xiàn)在我們覺(jué)得，不增長(zhǎng)就倒閉，所以一只在找各種方法去增長(zhǎng)，去買(mǎi)流量，去做數(shù)據(jù)，但是依然會(huì)有很高的倒閉風(fēng)險(xiǎn)，為啥呢？

因?yàn)閯?chuàng)業(yè)不是為了增長(zhǎng)啊，是為了服務(wù)好一群人，是為了解決一群人的問(wèn)題啊，而增長(zhǎng)是解決的誰(shuí)的問(wèn)題呢？好像也不是你的問(wèn)題，也不是用戶(hù)的問(wèn)題，最后錢(qián)都被平臺(tái)賺走了，你肯定倒閉了。

所以，文明之旅這個(gè)節(jié)目也不是為了什么得到 app 的用戶(hù)增長(zhǎng)，就是羅老師自己給自己找的一個(gè)老年大學(xué)項(xiàng)目，在50-70歲之間給自己找1件自己喜歡的，大家都喜歡的事情來(lái)做，見(jiàn)此而已，很簡(jiǎn)單。

跟我的想法不謀而合，之前芷藍(lán)就一直在琢磨，要不要搞咱們星球的拉新，我說(shuō)這個(gè)就看你到底想做啥事情，或者你喜不喜歡做啥事情。

自己喜歡?這件事對(duì)用戶(hù)有意義，我們就做，自己不喜歡，對(duì)用戶(hù)也沒(méi)啥意義，我們就不做，后來(lái)我們也就意見(jiàn)統(tǒng)一了，玩賺就不做拉新活動(dòng)了，不喜歡這事，而且大家如果喜歡你的星球，真的幫助他們解決問(wèn)題了，你把營(yíng)銷(xiāo)素材準(zhǔn)備好，發(fā)給大家，大家自然會(huì)去推廣宣傳。

5、什么是真正的確定性？

我們唯一的確定性，就是自己會(huì)不斷的變老，逐漸的失去精力，逐漸的失去體力，最后死亡。

這個(gè)就是當(dāng)前這個(gè)世界唯一確定的東西，我們做的任何事情都是為了讓自己在不斷變老的過(guò)程中活得更有意義，為了這個(gè)意義，我們需要堅(jiān)持去做一件事情，在堅(jiān)持做這件事的過(guò)程中，收獲生命的意義，收獲友誼，收獲精神食糧。

我曾經(jīng)在早幾期的日課中分享過(guò)一個(gè)詞：使命感。

就是你得帶著使命感去活，我的使命感就是不斷的學(xué)習(xí)，見(jiàn)人，輸出，把我想到和聽(tīng)到的東西分享給我的合伙人還有會(huì)員。

我打算堅(jiān)持做一輩子，而且做這件事我們2個(gè)人都很喜歡，既增加自己的閱歷，還能收獲大家的正反饋，還能賺到錢(qián)，還能去旅行，多好啊。

6、在公域做內(nèi)容你要向下，私域做內(nèi)容要向上

做內(nèi)容和工業(yè)化是一樣的，工業(yè)化不是為了讓女王穿上更多的漂亮的絲襪，而是讓每一個(gè)女員工都能穿上絲襪。

所以工業(yè)化就是創(chuàng)造流程，優(yōu)化流程，把那些以前只有富人用得起的東西，現(xiàn)在送到普通人面前讓大家都用得起。

好多人在自媒體平臺(tái)上做內(nèi)容，就不懂得如何讓內(nèi)容向下兼容，要不就是完全自嗨，自嗨是啥，就是只做讓自己開(kāi)心的內(nèi)容，還是服務(wù)小部分人??；要不就是做的很專(zhuān)業(yè)，自己專(zhuān)業(yè)沒(méi)問(wèn)題，但是咱們得去小眾化，讓大眾也能享受到好內(nèi)容帶給自己的快樂(lè)啊。

所以，用工業(yè)化來(lái)比喻做內(nèi)容，還是挺恰當(dāng)?shù)摹?/p>

7、當(dāng)你去努力做好1件事情的時(shí)候，就能串聯(lián)很多事情

羅老師說(shuō)，當(dāng)我決定開(kāi)始做《文明之旅》這個(gè)節(jié)目的時(shí)候，就知道會(huì)遇到很多難題，比如說(shuō)我自己只是喜歡歷史，但是真正的解讀歷史，會(huì)有很多專(zhuān)業(yè)性的東西，怎么辦？

一定要看書(shū)，一定要請(qǐng)教其他專(zhuān)業(yè)的人，還要征求用戶(hù)的需求，比如說(shuō)喜歡什么內(nèi)容啊，要不要一起參與進(jìn)來(lái)啊，要不要組織線下活動(dòng)討論呀，看似是做一件事，其實(shí)做了好多事情。

那我也問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題，我和芷藍(lán)要連續(xù)寫(xiě)10年的日課，那不難？怎么確定每天都能找到一個(gè)關(guān)鍵詞，然后發(fā)散來(lái)寫(xiě)出來(lái)呢？如何確定每一篇都能對(duì)其他人有啟發(fā)？遇到家里有事，沒(méi)時(shí)間怎么辦？大家看完后，怎么才能讓大家也能參與進(jìn)來(lái)呢？

正式這些問(wèn)題，也讓我們有了很多動(dòng)作，比如說(shuō)我們每天為了寫(xiě)作課就要去閱讀大量的文章，還有看書(shū)，這個(gè)過(guò)程其實(shí)就是在強(qiáng)迫自己做高質(zhì)量的內(nèi)容輸出以及為了內(nèi)容輸出而思考的過(guò)程。

然后我們還會(huì)去咱們的會(huì)員群里征求大家的一些意見(jiàn)，比如說(shuō)大家想聽(tīng)聽(tīng)什么話題，比如說(shuō)大家有啥問(wèn)題可以說(shuō)出來(lái)，我們來(lái)寫(xiě)這都沒(méi)問(wèn)題。

看似是在堅(jiān)持寫(xiě)日課，但是你只要能夠堅(jiān)持10年，就一定會(huì)強(qiáng)迫你去做一些其他的動(dòng)作，而這些動(dòng)作連接起來(lái)，對(duì)于我們自己和玩賺這個(gè)小品牌來(lái)說(shuō)，意義巨大。